Nel panorama del marketing digitale contemporaneo, anche nell’ambito del vino, l’influencer non è più solo un volto noto sui social, ma una vera e propria leva strategica per la comunicazione di marca. Sempre più aziende scelgono di affidarsi a talent e creator per promuovere i propri prodotti, rafforzare il legame con il pubblico e generare awareness in modo autentico e misurabile.
Dal prodotto alla narrazione: l’influencer come storyteller
Utilizzare un influencer per promuovere un prodotto non significa semplicemente mostrarsi con esso. La forza di un talent risiede nella sua capacità di inserirlo in una narrazione personale, quotidiana e credibile. Il prodotto entra così nella vita reale dell’influencer, diventando parte di uno stile di vita aspirazionale. È questo storytelling a trasformare una semplice sponsorizzazione in un’esperienza coinvolgente per il pubblico.
Brand awareness: più di una questione di visibilità
L’influencer non porta solo visibilità, ma costruisce immaginario. La scelta di un volto coerente con i valori del brand rafforza l’identità aziendale e ne amplifica il messaggio, posizionando il marchio nella mente (e nel cuore) dei consumatori. Che si tratti di una campagna su TikTok, Instagram o YouTube, l’influencer marketing permette una diffusione capillare e segmentata, in grado di intercettare il target giusto nel momento giusto.
Performance e autenticità: un equilibrio necessario
Il successo di una campagna passa oggi attraverso un delicato equilibrio tra performance (KPI, reach, conversioni) e autenticità. Le agenzie di influencer marketing hanno il compito di selezionare il talent giusto, creare un brief efficace e garantire un contenuto che performi senza snaturare il creator. Solo così si costruisce una relazione duratura tra brand, influencer e community.
In un mercato saturo di messaggi pubblicitari, l’influencer rappresenta dunque oggi uno dei pochi canali capaci di parlare alle persone con autenticità. Non è più una moda, ma un asset strategico. Investire in talent giusti, con contenuti curati e coerenti, è la chiave per trasformare la promozione di un prodotto in un’azione che costruisce valore e identità per il brand.
L’esempio di Ciù Ciù Tenimenti
Per Ciù Ciù Tenimenti, per esempio, il vino è molto più di un prodotto: è espressione di territorio, cultura e passione. Per questo, la scelta di collaborare con influencer non è solo una strategia di visibilità, ma un modo per creare connessioni autentiche con un pubblico sempre più attento e coinvolto. Affidarsi a creator selezionati permette a Ciù Ciù di raccontare il proprio vino all’interno di esperienze reali, momenti di convivialità, viaggi, lifestyle.
Il vino diventa così protagonista di storie che emozionano e ispirano, raggiungendo un pubblico trasversale, giovane e ricettivo. Queste collaborazioni, costruite su affinità di valori e coerenza di immagine, trasformano la promozione in racconto e rafforzano la brand identity, valorizzando l’autenticità di un marchio che fa della qualità e della sostenibilità i suoi pilastri.
photo credits IG @ninadubzreal
