Indice
Introduzione
Fruit from the Heart: quando l’influencer marketing diventa esperienza, contenuto e racconto
Quattro creator, due prodotti protagonisti e un progetto costruito attraverso linguaggi diversi. Con Fruit from the Heart, Casatalent ha attivato un percorso di influencer marketing dedicato al mondo di avocado e mango, coinvolgendo a oggi Federica Gianelli, Gabriella Gasparini, Sara Dal Mas e Alex Li Calzi.
Un progetto che racconta bene il nostro modo di intendere l’influencer marketing: non partire semplicemente dal numero di follower, ma individuare persone, linguaggi e formati capaci di interpretare un messaggio e renderlo rilevante per community differenti.
Avocado: Papillamonella e Gabriella Gasparini
Per il racconto dedicato all’avocado abbiamo coinvolto Papillamonella e Gabriella Gasparini, due profili capaci di portare il prodotto all’interno di contenuti coerenti con il proprio universo editoriale e con il rapporto costruito nel tempo con le rispettive community. L’obiettivo non era semplicemente mostrare un ingrediente, ma inserirlo all’interno di una narrazione riconoscibile, lasciando che ogni creator lo interpretasse attraverso il proprio linguaggio. È proprio qui che, secondo noi, una collaborazione diventa efficace: quando il messaggio del progetto incontra lo stile del talent senza snaturarlo.
Mango: Sara Dal Mas e Alex Li Calzi
Il secondo capitolo del progetto ha visto protagonista il mango, raccontato attraverso le collaborazioni con Sara Dal Mas e Alex Li Calzi – L’Orso in Cucina. Anche in questo caso abbiamo lavorato su profili differenti e complementari, unendo partecipazione all’esperienza ed evento con la produzione di contenuti destinati ai canali social. Da una parte, quindi, il momento vissuto dal creator; dall’altra, la sua trasformazione in un racconto capace di raggiungere la community. Un passaggio importante, perché oggi una strategia di influencer marketing può andare ben oltre il singolo post: può partire da un evento, generare contenuti, creare conversazione e continuare a vivere digitalmente anche dopo la conclusione dell’esperienza fisica.
Quattro creator, quattro modi di creare relazione per il progetto “Fruit from the Heart”
Fruit from the Heart rappresenta anche un esempio del tipo di progettualità che sviluppiamo in Casatalent. Non crediamo in una formula identica per ogni cliente. A seconda dell’obiettivo, possiamo costruire progetti che coinvolgono talent con audience consolidate, micro e vertical creator, profili specializzati in specifici territori editoriali o UGC creator professionali, quando la priorità è soprattutto produrre contenuti autentici e di qualità da utilizzare nella comunicazione del brand. Allo stesso modo, le leve possono essere differenti: content creation, partecipazione a eventi, experience, storytelling social, ambassador program o collaborazioni continuative.
Il punto di partenza rimane sempre lo stesso: capire cosa deve ottenere il progetto e costruire attorno a quell’obiettivo il giusto mix di persone e contenuti. Le collaborazioni attivate fino a oggi con Papillamonella e Gabriella Gasparini per l’avocado, Sara Dal Mas e Alex Li Calzi per il mango mostrano proprio quanto uno stesso progetto possa essere declinato attraverso sensibilità e registri diversi. Ed è questa pluralità ad avere valore.
Dal singolo contenuto a un progetto più ampio
Un’attivazione può nascere per rispondere a un’esigenza puntuale oppure diventare il primo tassello di una strategia più articolata. È per questo che in CasaTalent lavoriamo sia su progetti spot sia su collaborazioni strutturate nel tempo, modulando talent, formati e touchpoint in funzione degli obiettivi. Fruit from the Heart continua così a prendere forma attraverso volti, esperienze e contenuti differenti, con un principio comune: mettere il creator nelle condizioni di trasformare un messaggio in qualcosa che la propria community abbia realmente voglia di ascoltare, guardare e condividere. Perché la scelta del talent è importante.
Ma è il modo in cui costruiamo la collaborazione intorno a lui a fare davvero la differenza.
Contattaci per pianificare la tua campagna di Influencer Marketing / UGC Content https://www.instagram.com/p/DdVyABEh5Ff/
FAQ
Per raccontare in maniera efficace occorre non partire semplicemente dal numero di follower, ma individuare persone, linguaggi e formati capaci di interpretare un messaggio e renderlo rilevante per community differenti.
No. A seconda dell’obiettivo, possiamo costruire progetti che coinvolgono talent con audience consolidate, micro e vertical creator, profili specializzati in specifici territori editoriali o UGC creator professionali, quando la priorità è soprattutto produrre contenuti autentici e di qualità da utilizzare nella comunicazione del brand.
I creator sono stati messi nelle condizioni di trasformare un messaggio in qualcosa che la propria community abbia realmente voglia di ascoltare, guardare e condividere.
